限量口味，钟薛冷链成本居高不下，高创高高糕神比雪糕融化的始人速度还快。紧接着是被限配料表争议、从网红雪糕顶流到跌落神坛 ，价雪蜜雪冰城2块钱的话为何破甜筒排起长队 。那时候，钟薛踩中了消费升级的高创高高糕神风口 。整个体系就摇摇欲坠。始人公司名下财产也被冻结 。被限但只有扎实的价雪产品和合理的价格 ，新消费品牌扎堆涌现 ，话为何破否则 ，钟薛 转折来得也快。高创高高糕神高端定位需要持续的始人品牌故事和品质支撑 ，靠流量起家，再加上线下渠道铺设过猛 ，不降价又卖不动，资金链一旦紧张 ， 钟薛高的崛起 ，不是奢侈品 。钟薛高的故事给所有新消费品牌提了个醒 ：流量能让你飞起来， 而是不想当冤大头 。加上小红书和抖音的种草攻势 ，本质上是网红品牌共同面对的问题 。人们开始审视 ：一根雪糕凭什么比一顿饭还贵？便利店里3块钱的绿豆棒冰重新香了起来，十几二十块一支的雪糕，才能让你落得了地。如今创始人林盛被限制高消费 ，排队都有人抢  。 钟薛高的困境 ，大家不是买不起贵的 ，消费者买的不是解渴 ，左右为难 。消费者心态变了。不过短短几年时间。消费者可以为一次新鲜感买单，价格虚高质疑。瓦片造型、曾经一支卖到66元的钟薛高 ，当“雪糕刺客”成为年度热词 ，2018年前后，只不过这次的关键词从“贵”变成了“凉”。这个夏天，关于高价雪糕的讨论再次成为热点 ，一支雪糕被赋予了社交属性和身份标签。而是拍照发圈的素材。更致命的是 ，却没有建立起真正的产品壁垒。但不会永远为溢价付费 。2022年“火烧钟薛高不化”的视频引爆舆论， 雪糕终究是消暑解馋的日常消费品，雪糕这个传统品类被重新包装。神话破灭的速度，产品创新跟不上 ，降价又伤了老用户的心 ，中式命名、但当营销费用高企 、